tabula

As cores são portadoras de mensagens ambivalentes : não pode dizer - se de determinada cor que é favorável, e de outra que é desfavorável. Qualidades e defeitos encontram - se em todas elas. A posse da evocação das cores é fundamental. É preciso não esquecer que para a visão, a percepção da cor é imediata; precede a identificação da forma, e, evidentemente, a leitura da marca.
As diferentes conotações das cores, mencionadas neste texto, são o resultado de um estudo levado a efeito por Marie - Hélène Westephalen, e, como é evidente, referem - se apenas à sociedade ocidental, e, dentro desta, numa perspectiva de aplicação ao Marketing.

Encarnado
Conotações positivas - alegria, impulsividade, paixão, força, optimismo, dinamismo, virilidade, mobilidade, calor.
Conotações negativas - explosão, morte, guerra, anarquia, sangue, perigo, fogo, agressividade.
Exemplos de utilização - Coca - Cola, Ferrari, Marlboro.

LaranjaConotações positivas - comunicação, casamento ( mistura de amarelo e encarnado), ambição, alegria, riqueza, generosidade, receptividade, abundância.
C.N. - malevolência, perigo.
E.U. - Bic.

Amarelo
C.P. - satisfação, transparência, Sol. luz, juventude, inteligência, maturidade, acção.
C.N. - cobardia, perfídia, traição.
E. U. - Schweppes, Shell

Verde
C.P. - Natureza, fertilidade, juventude, vida, prosperidade, estabilidade, segurança, esperança..
C.N. - declínio, desagregação, inveja, ciúme, desordem, loucura.
E.U. - Benetton, Perrier.

Azul
C.P. - Espiritualidade, feminilidade, conservadorismo, justiça, racionalismo, tranquilidade, satisfação, limpeza, frescura, grandes espaços.
C.N. - melancolia, obscuridade, dúvida, desencorajamento, depressão, frieza.
E.U. - Minolta, Gauloises, ONU.
Violeta
C.P. - Realeza, lealismo, posse, recordações, verdade, religião.
C.N. - luxúria, decadência, arrependimento, lamento, segredo, mistério, irrealidade, luto.
E.U. - Milka Suchard

Castanho
C.P. - Biologia, força, virilidade, terra, mineral, densidade, saúde, utilidade.
C.N. - vulgaridade, mediocridade, esterilidade, empobrecimento.
E.U. - Hermés
Preto
C.P. - Impenetrabilidade, distinção, nobreza, elegância, obscuridade.
C.N. - morte, doença, luto, desespero, rejeição, inferno, pecado, silêncio eterno, tristeza, melancolia.
E.U. - Black and White, Chanel

Branco
C.P. - Pureza, repouso, frescura, perfeição, sabedoria, verdade.
C.N. - mutismo, fantasma, vazio.
E.U. - AXA Seguros.

CinzentoC.P. - Autonomia, neutralidade, elegância, inteligência.
C.N. - indecisão, medo, monotonia, depressão, envelhecimento.
E.U. - Christian Dior, Peugeot Citroen.